Advertorial
Electrolux Steamer
Eckdaten
Brief
Electrolux bietet ein neualtes Produkt an. Der Steamer setzt neue Massstäbe, vereinfacht den Alltag und macht erfinderisch. Ein Advertorial soll darüber informieren und zugleich die Conversion Rate erhöhen.
Herausforderung
Beim Steamer sollte nicht das konkrete Produkt beworben, sondern eine Story über die Atmosphäre rundherum erschaffen werden, die den Kunden mitreisst. Kurz: zu überzeugen, ohne zu forcieren.
Prozess
➀ Publikum kennenlernen
Ich musste definieren, was für ein Typ Mensch der potenzielle Kunde ist und welche Bedürfnisse er/sie im Bezug zum Produkt haben könnte.
➁ SEO Recherche durchführen
Bei diesem Auftrag waren treffende Keywords grundlegend. Der Beitrag sollte ankommen und Traffic generieren. Ich platziere Keywords so, dass sie das Ranking erhöhen.
➂ Idee konkret umsetzen
Nach der Recherche konkretisierte ich den Textaufbau, passte ihn rhetorisch am Kundenprofil an und nahm konversive Verbesserungen vor.
➃ Zu einer Aktion bewegen
Die Geschichte um das Produkt soll natürlich am Schluss durch einen Call to Action auch zum Produkt selbst führen. Erst hier wird die Story aufgelöst.
Lösung