Werbekampagne
Swisscom Security Package
Eckdaten
Brief
In einer sich digital verändernden Welt sehen sich Menschen auch mit neuen Sicherheitsfragen konfrontiert. Swisscom setzt genau dort an und bietet ein Rundumpaket: aus zwei mach eins, das Security Package. Eine Eyecatcher-Kampagne zieht die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich und verdeckt ihm doch den Blick.
Herausforderung
Swisscom bietet seinen Kunden stets gute Dienstleistung zu ihrer Produktkette an. Auch hier beim Security Package. Der Mehrwert und die Benefits des Angebots sollten hier kurz und knackig beim Kunden übermittelt werden, ohne dabei zu überfordern.
Prozess
➀ Publikum kennen
Die Persona zu kennen, ist essenziell, um die Botschaft und Sprache auszurichten. Für wen schreibe ich? In welcher Lage befindet sie sich? Was braucht sie und wo liegen die Touchpoints?
➁ Idee sizzieren
Hier habe ich die genaue Beobachtung durchgeführt: was ist die allgemeine Sachlage? Dann, wie könnte ich diese lösen? Und zum Schluss, was soll die Kampagne aufgreifen und zum Ausdruck bringen?
➂ Rahmen setzen
Hier lege ich Tonalität, Stil und die zum Ausdruck kommenden Benefits fest. Dabei werden die Ideen konvergiert, um bewusst einen Rahmen zu setzen.
➃ Idee umsetzen
Beim Endschritt kommt alles zusammen, Bild und Text werden zusammengeführt und es entsteht ein Ganzes. Die Kampagne übermittelt Information und setzt an verschieden Touchpoints an.
Lösung